De kracht van employer branding

employer brandingmarketing
Written By David Naessens

Employer branding: een keiharde business realiteit

Veel bedrijven denken bij employer branding nog altijd aan:

  • een leuke teamfoto of teambuilding

  • een hippe vacature

  • of een snelle social media post

In de praktijk heeft dit doorgaans weinig impact. Want employer branding gaat niet over “er leuk uitzien”. Het gaat wel over wie je aantrekt, wie je niét aantrekt en wie blijft. En dat verschilt sterk per sector.

Waarom employer branding vandaag geen luxe meer is?

In Vlaanderen is de arbeidsmarkt krap. Sterke profielen hebben vaak veel keuze. Anderen switchen makkelijker van werkgever.

Dus als jouw bedrijf

  • onduidelijk communiceert

  • minder zichtbaar is

  • of hetzelfde klinkt als iedereen

… dan verlies je mensen nog vóór ze gesolliciteerd hebben.

Employer branding is dus geen marketingtruc. Het is een filter, een versneller en een vertrouwenssignaal.

Inhoud boven inwisselbare content!

“Teamwork makes the dream work”. “Join our family.” “We are hiring rockstars.”

Klinkt misschien leuk maar het zegt niets.

Mensen willen inhoud:

  • wat doen jullie concreet?

  • wat maakt dit werk / deze functie interessant?

  • hoe ziet een effectieve werkdag eruit?

  • waarin zijn jullie minder goed in?

  • effectief tonen ipv er enkel over te schrijven / posten

Wat wel werkt en sustainable is?

Focus leggen op:

TOEKOMST: toon perspectief ipv praten over de “vele doorgroeimogelijkheden”

CULTUUR: stop met “familiale sfeer” - niet elke werkvloer moet “warm” zijn, wel “duidelijk”

VISIE: wat is de echte ambitie van het bedrijf - welke rol van betekenis speelt een werknemer daarin

STORYTELLING: laat echte mensen praten, niet het merk - echte verhalen boven marketingpraat

TESTIMONIALS: geloofwaardigheid boven perfectie - mensentaal boven AI-copy

CONSISTENTIE: employer branding is geen campagne of stunt, het is een constante

Belgische realiteit…

In België / Vlaanderen werkt employer branding anders dan in pakweg Nederland, Duitsland of de VS. Daar wordt vaak gekozen voor grootse woorden en slogans, meer trendhopping om viraal te gaan dan te kiezen voor een duidelijke lijn.

Hier geldt:

  • mensen vertrouwen mensen, geen slogans

  • reputatie verspreidt zich snel

  • fake valt sneller door de mand

Als het verhaal niet klopt met de realiteit, haken niet alleen kandidaten af…. je jaagt ze op termijn actief weg.

👉 Twijfel je of jullie employer branding vandaag geloofwaardig overkomt?
Dan kijk ik graag even mee: info@davidov.be

David Naessens